2010-1-7 9:43:04 來源：新聞晨報 作者：佚名
文章摘要：
監(jiān)察機構(gòu)指出，廣告模特在拍攝使用后效果(右)時，臉上抹了粉，因此對比結(jié)果并不真實。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局5日禁止“可伶可俐”一款祛痘產(chǎn)品的電視廣告繼續(xù)播出，原因在于它有“誤導(dǎo)消費者”之嫌。
 

□監(jiān)察機構(gòu)指出，廣告模特在拍攝使用后效果(右)時，臉上抹了粉，因此對比結(jié)果并不真實。
英撤下“可伶可俐”廣告，指其“素顏”模特化過妝，會讓觀眾“對產(chǎn)品效果產(chǎn)生錯誤理解”
祛痘產(chǎn)品廣告“誤導(dǎo)消費者”遭禁
　　□荊 晶(新華社供本報特稿)
能瞬間增加睫毛的睫毛膏、能消除皺紋的護膚霜……經(jīng)常在電視上出現(xiàn)的化妝品廣告不斷撥動著愛美人士的心弦。這些護膚品真有廣告上演示的那樣神奇嗎？
英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局5日禁止“可伶可俐”一款祛痘產(chǎn)品的電視廣告繼續(xù)播出，原因在于它有“誤導(dǎo)消費者”之嫌。
　　廣告模特展示使用前后對比
　　在這則廣告中，幾名女孩先是卸妝、洗臉，向觀眾展示沒有使用祛痘產(chǎn)品時的素顏。使用產(chǎn)品四周后，幾名模特再次展示沒有化妝的肌膚，此時肌膚狀況已經(jīng)大有改善。
　　廣告中的畫外音說道：“如果你長了青春痘，那一定什么方法都試過。現(xiàn)在，試試不一樣的吧。看看這些女孩兒皮膚的神奇變化。臨床試驗證明，100%的人在使用產(chǎn)品一天后就出現(xiàn)改善。四周過后，她們的斑點、紅血絲都有所減少，肌膚清爽潔凈。”
　　生產(chǎn)這一祛痘產(chǎn)品的強生公司說，廣告中的對比是這一產(chǎn)品所能獲得效果的“典型代表”。
　　強生公司承認模特化了妝
　　監(jiān)察機構(gòu)卻指出，“可伶可俐”祛痘產(chǎn)品的廣告模特在拍攝使用后效果時，臉上抹了粉，因此對比結(jié)果并不真實。
　　英國《每日郵報》6日引述監(jiān)察機構(gòu)的話報道：“我們注意到，廣告模特使用化妝品改善形象，隱藏斑點……這會對觀眾造成誤導(dǎo)，讓他們對產(chǎn)品的效果產(chǎn)生錯誤理解。”監(jiān)察機構(gòu)認為，只有模特拍攝時全部素顏，對比結(jié)果才算公平。
　　強生公司則解釋說，模特的確化了妝，但只限額頭、鼻子、嘴巴等斑點“多發(fā)區(qū)”。而且，化妝只是為了避免拍攝時反光，影響觀眾對產(chǎn)品效果的關(guān)注。
　　去年也有護膚品廣告被撤
　　這并非第一起被揭發(fā)“誤導(dǎo)”消費者的化妝品廣告。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局去年12月收到700多名觀眾投訴，指責(zé)玉蘭油眼霜廣告的幕后技術(shù)人員用軟件去掉了60多歲模特的眼角皺紋。收到投訴后，制作方撤回這條廣告。
　　自由民主黨議員喬•斯文森說，使用電腦技術(shù)美化廣告中的女性形象會對人們認知產(chǎn)生負面影響。斯文森從去年8月開始開展“真女人”運動，試圖給出現(xiàn)在媒體上的女性形象“注入真實因素”。她要求廣告中標(biāo)明是否用電腦對模特形象進行美化以及美化到何種程度。