戶(hù)外廣告中燈光的作用  燈光在戶(hù)外廣告中的作用

    燈光在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中承擔(dān)照明和造型的雙重作用。通過(guò)燈光的設(shè)置，可以使廣告在夜晚發(fā)揮傳遞廣告信息；通過(guò)燈光的或明或暗，使廣告富有動(dòng)感；通過(guò)在燈光外置各種造型，可以生產(chǎn)生動(dòng)的廣告形象。
    燈光的主要作用之一，其實(shí)還是照明。這里所說(shuō)的“照明”，是指用各種光源照亮廣告畫(huà)面是廣告在夜晚發(fā)揮傳遞信息的作用。表現(xiàn)相似多為有內(nèi)置燈光的燈箱和外置燈光的燈光路牌兩種。
    燈光的另外一個(gè)主要的作用就是造型。所謂“造型”，即燈光參與廣告內(nèi)容的表現(xiàn)。這類(lèi)光源除了基本的照明作用外，更偏重于通過(guò)勾勒和組合排列，塑造、表現(xiàn)廣告內(nèi)容的圖形、文字和色彩。即能照明又可造型的光源種類(lèi)有霓虹燈、小型球燈以及各種光纖。它們可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，不同的單獨(dú)私用或組合使用所產(chǎn)生的效果都不一樣，通過(guò)電腦控制科產(chǎn)生掃描、跳動(dòng)、缺省等變化，使廣告豐富多彩、引人注目。其缺點(diǎn)是這類(lèi)光源的色彩種類(lèi)較少（一般只能是高純色相）以及燈光造型有局限性（無(wú)法構(gòu)成自然的。復(fù)雜的過(guò)度變化），因此對(duì)圖像表現(xiàn)形式、文字?jǐn)?shù)量、大小嚴(yán)格限制，通常只適合表現(xiàn)非三維的平面圖像和訴求文字。這一特點(diǎn)決定了它只有以企業(yè)、品牌宣傳為主，但也可以噴繪寫(xiě)真畫(huà)面結(jié)合，彌補(bǔ)這種缺陷。我們028成都噴繪公司，多年專(zhuān)業(yè)制作噴繪。
    認(rèn)識(shí)這兩種光源的不同作用，可依據(jù)廣告內(nèi)容做出正確選擇。現(xiàn)在，也有些戶(hù)外廣告為了使光源發(fā)揮更大的作用，將兩種各有所長(zhǎng)的光源合并起來(lái)使用。
    在商業(yè)廣告的具體構(gòu)思中，要使廣告效應(yīng)更強(qiáng)，就必要認(rèn)真考慮不同光源所產(chǎn)生的效果，并合理運(yùn)用它們的長(zhǎng)處。