2019年6月1日地鐵傳媒特別推出了“理想生活號(hào)”主題列車(chē)，讓我們乘車(chē)啟航喚醒內(nèi)心最想追求的生活方式。六一”兒童節(jié)是一個(gè)充滿童真歡笑的節(jié)日，回首孩童時(shí)期的“六一”兒童節(jié)，我們?cè)f(shuō)笑著長(zhǎng)大后的夢(mèng)想，憧憬著長(zhǎng)大后的生活。如今，我們已長(zhǎng)大成年，曾經(jīng)種下的生活夢(mèng)也已逐漸開(kāi)出了花。


    走入“理想生活號(hào)”主題列車(chē)，迎面而來(lái)一片童話感的手繪動(dòng)畫(huà)，瞬間將乘客置身美妙的童真世界。色彩斑斕的暖色塊作為主基調(diào)，在炎炎夏日中呈現(xiàn)出了活潑卻不浮躁的視覺(jué)氛圍。據(jù)了解，“理想生活號(hào)”主題列車(chē)，從生活化主題出發(fā)，引爆了生活中的痛點(diǎn)，通過(guò)手繪動(dòng)畫(huà)+文案的表達(dá)方式，以人物居于不同物理空間的不同生活狀態(tài)進(jìn)行對(duì)比，形象生動(dòng)地呈現(xiàn)了地鐵族所遇的生活痛點(diǎn)，引起共鳴并鼓勵(lì)追求理想生活方式的主張。

    “理想生活號(hào)”主題列車(chē)在6節(jié)車(chē)廂分別呈現(xiàn)了6種不同的生活方式：美學(xué)生活、定制生活、創(chuàng)意生活、新青年生活、舒適生活、藝術(shù)生活，每節(jié)車(chē)廂分別傳遞了不同的主題概念。例如美學(xué)生活主題車(chē)廂，打造了“排除干擾，靜享我的繽紛世界”概念。車(chē)門(mén)畫(huà)面主人公身處熱鬧的市區(qū)街道，背景畫(huà)面以灰色化處理，色彩斑斕的主人公在人群中隨性自由跳動(dòng)，享受自我的快樂(lè)；定制生活主題車(chē)廂則表達(dá)了“量身打造才是我想要的生活”概念。例如車(chē)門(mén)畫(huà)面，左側(cè)呈現(xiàn)了主人公在一對(duì)文件資料中蓬頭垢面工作，右側(cè)畫(huà)面呈現(xiàn)了坐在家里舒適喝咖啡的畫(huà)面，通過(guò)畫(huà)面對(duì)比直觀表達(dá)了主人公的理想生活狀態(tài)。值得一提的是在舒適生活主題車(chē)廂內(nèi)，云朵化身成了松軟的枕頭、狗狗軟軟的肚子變身為舒適的床墊，透明的泡泡也成了暢游夢(mèng)想時(shí)的居所，將常見(jiàn)的物品賦予了新的角色，傳遞出了“愿生活將你溫柔以待”的概念，與舒適主題相互呼應(yīng)。各節(jié)車(chē)廂主題表達(dá)錯(cuò)落有致又相輔相成，共同傳遞出“不論現(xiàn)居怎樣的生活狀態(tài)，你想要的，才是生活！”

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